旅游方式年轻人更看重场景体验

旅游方式年轻人更看重场景体验

　　 因为一部电影安排一次“打卡巡礼”，参加徒步跑马、山地骑行比赛造访名山大川，追随一项“非遗”传承深入少数民族村寨，古镇年轻人红民宿奔赴千里之外……刚刚过去的元旦节，后00后扛起旅游复苏大旗。

　　 穿上古风的服装，在古镇昏暗的灯光下跳上一支舞，或者约上三五好友，去一地金黄的银杏树下围炉煮茶，卸下一身疲惫。真正被年轻人认同的旅游方式早就从看风景转变成为了更加深入的场景体验。

　　 2023年的k22支舞，在0岁的古镇里尽情摇摆。1月8日，贵阳青岩古镇，一群年轻人脱下厚重的羽绒服，穿上艳丽的新年彩服，用热情的舞蹈迎接新春。这是马蜂窝周末请上车贵阳站的一场城市微旅行活动。

　　 在新年热舞的主题下，古镇的青砖石墙也焕然一新，年轻的游客们在城楼里穿街走巷，漫步间感受岁月斑驳、人间烟火，用卤猪脚、糕粑稀饭、米豆腐等风味美食唤醒味蕾，而春黔社的一场相声，才是当代年轻人的“复古”喜好。

　　 携程平台数据显示，后00后出游占比同比增长%，亲子游出游占比增长%，银发族出游占比则降低%。其中，后00后消费潜力不容小觑，在高星酒店订单中，这部分群体订单均价的同比增速，达到%。面对越来越年轻化的旅游市场，如何满足年轻人的旅游需求，向年轻群体“种草”贵州，消费场景的构建也远古镇年轻人红景点这么简单。

　　 2021年，贵州省文化和旅游厅与备受年轻人欢迎的《古镇年轻人》动画展开深度合作，将第四季的故事舞台设定在贵州，邀请动画中的“异人”团化身贵州文旅探索官，带领粉丝们感受地道风土人情和令人心驰神往的自然风光。“一方水土养一方人”，美食是区域文化旅游体验中强有力的标识，2022年，凭借“舌尖上的体验”贵阳荣登马蜂窝“年轻人心中烟火气的城市”第五位。

　　 “追求个性以及出行品质的年轻人已经成为贵州旅游消费的主力，25-岁的年轻人在贵州自由行消费人群中占比高达.2%，他们热衷高品质休闲度假体验，也乐于尝试一切新鲜玩法。”马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾说。对此，2022年5月，马蜂窝继北京之后在贵阳开通了全国范围内的第二个周末同城活动品牌，根据贵州山地资源场景设定了轻极限系列、水上运动系列，“露营+”系列，徒步登山骑行系列、潮流运动系列、城市生活系列等城市微旅行体验。

　　 中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长张晓军认为，当下火热的精致露营，正是因为越来越多的年轻人开始寻求更加舒适的户外度假方式。“他们把城市时尚街区的场景搬进乡村，所有的设施设备都强调时尚、高颜值，所有的玩法都是全新的，对新露营的追求不再是寻求的挑战，而是充分的放松交流，这使得露营从过去的小众运动扩展为现在的大众生活方式。”

　　 “绿蚁新醅酒，红泥小火炉。”冬日暖阳，来自贵阳市观山湖区的肖先生边用手翻动着小火炉上的烤土豆、烤红薯，新煮的暖茶噗噗地冒着热气，一边则摆放着板栗、龙眼、红枣、柑橘等。肖先生表示有了这小火炉和暖茶，就算是冬天也可以长时间呆在户外。

　　 围炉煮茶作为去年秋冬以来忽然兴起的休闲方式，日益成为时下年轻人的社交新宠，约三五好友，围炉夜话，饮酒煮茶，在人间烟火中体验诗意生活，可以混搭进任何场景中。正如肖先生所在的贵阳市乌当区的顽乐尧露营地，位于渔洞峡上游金龙谷水库的峡谷风光之中，视野开阔。“这么好的风景，只是坐着看看可惜了。”营地负责人邵培是本地居民，一年多来他始终跟随市场需求进行营地开发。

　　 不同于外国人偏爱的纯户外露营，邵培认为团建、答谢宴、生日会才是当下精致露营的重要客群。对此，他在营地里搭建起各类场景，通过不定期举办小型音乐活动，引入中式茶饮美学，散养小动物等满足不同游客需求。于是，当夜幕降临，密林间的帐篷被树灯勾勒出轮廓，星星点点一片，有人弹起吉他、有人伴唱，有人在灯下喝茶看书，有人在草坪上玩起飞盘……越来越丰富的场景，满足了人们个性化的审美趣味，也不断激发出旺盛的消费潜力。

　　 作为一种新型旅游消费形态，场景旅游可以发生在社区花园、城市绿道等一切有风景的开阔开放空间，也可以发生在酒吧、咖啡馆、购物中心、民宿等商业环境，还可以发生在图书馆、文化馆、博物馆、美术馆等文化空间。日前，中国旅游研究院在2022中国旅游集团化发展论坛上发布国内旅游、中国休闲、旅游景区度假区等七项报告，指出“旅游景区度假区发展正在从风景转向场景。”

　　 “创新是k22生产力。在旅游市场转型升级的当下，创建旅游新场景，打造沉浸式体验+城市漫游+新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态，为目的地赋能引流，不断推动旅游市场从看风景到场景体验的转变。”贵州魔法棒文旅广州黄姚古镇总经理袁田说。他所创立的“魔客”品牌，每周定时推出的剧本杀活动，已经吸引了1000多名游客参与。

　　 在贵州，顺应场景旅游的发展趋势，旅游市场也正在悄然变化。1月8日，经过8个月的提升改造，位于青岩古镇北门的青岩寻坊正式开街。据悉，全新的青岩寻坊围绕非遗文化、国朝文创、特色黔菜、休闲娱乐、酒店民宿等强体验业态，致力于将其打造成集游、娱、购、吃、住、文化为一体的沉浸体验度假聚集地。

　　 今后，游客在青岩古镇除了品尝本地美食和浏览观光古镇风情外，还可以在青岩寻坊体验围炉煮茶、观看春黔社独具特色的黔味相声、参与剧本游戏、品尝黔菜美食、感受非遗文化、购买贵州好物，真正实现“游在青岩留在寻坊”。

　　 开街仪式上，来自马蜂窝的旅游达人推介了“新青岩·新玩法”，青岩古镇景区的k21导游发布了“新青岩·中国年”系列优惠活动的内容，还通过短片和入驻商户的现场推介，展示了全新文旅项目青岩寻坊的文旅产品和特色。

　　 距今已有六百余年历史的青岩古镇，自古名人辈出、商贾云集，多元民俗荟萃，共同组成了青岩古镇充满魅力的历史和人文气息。作为省会贵阳最为重要的文旅名片之一，青岩古镇历来就是外地游客到贵阳的必游目的地，同时青岩古镇也是许多市民节假日休闲游的k21地。

　　 青岩寻坊以文塑旅、以旅彰文，突出本土元素，围绕非遗文化、国朝文创、特色黔菜、休闲娱乐、酒店民宿等强体验业态，致力于打造成为集游、娱、购、吃、住、文化为一体的沉浸体验度假聚集地。现在，青岩寻坊已纳入“大青岩”提质扩容范围，成为青岩古镇景区主要的出入口。

　　 此外，在2023年1月至2月期间，花溪区还将开展“秀美花溪·冬霁悦游”系列活动，期间将在青岩镇龙井村、花溪十字街、高坡扰绕、板桥艺术村等景点及特色文旅休闲街区，开展书画展、影像展、酷玩极限音乐会、非遗苗绣展演、元宵灯谜等新春活动，丰富的文旅活动将为广大市民和游客带来全新的节日体验和享受。

　　 而在100公里外的乌江寨国际旅游度假区，随着夕阳中的大鼓声响，鳞次栉比的吊脚楼里灯光渐亮，2023年元旦节期间，黑夜精灵游园会上的巡游表演让游客沉浸于童话世界，梯田广场上放飞的孔明灯，带领游客穿越历史时空。k22